大众创业，万众创新，以前叫“下海”，现在可以叫“跳海”，将会有更多的人“跳海”，海里人多了，也安全，也危险，安全是海里人多，完全把某个人淹没的可能性不大，但危险是，海里的人比鱼多，你下了海，扑腾了半天，不知道为了什么。

我喜欢别人把我比成“算命”的，我也特别想成为真正的“创业神算子”，不是没有可能的，今天我就先谈谈创业成功与否的核心要素，属于基本法，不能代表全部因素。

首先我先要阐明“创业成功”的概念与内涵的哲理。如果你问我，你准备创业，成功几率有多大，我有两个答案，一个是0%，一个是100%。不是废话，值得你思考。你开始创业，拿到了营业执照，就可以算是创业成功，挣到了第一桶金，也算是创业成功，在行业中有了稳定的市场地位，也算成功，上市了，也算，所以说，创业成功的标准没定，每一步只要执行到位，都算成功，即使倒闭了，它也为后面再创业积攒了经验、人脉、信任等等，也算成功，所以答案是100%。前面说的是没有定目标，那定了目标又能怎样呢？你的目标是要达到每年上亿销售额，等目标达成了，你会认为以你那时的平台，可以做到10亿的，所以，人的欲望在无法满足的情况下，目标永远在变动，永远不能达标，即使在倒闭的时候，你的目标也会变成，将损失降到最低就算成功，所以答案也可以是0%，说这番话的意思是，我们真要好好摸索一下自己的价值观，再说创业。

为什么创业还要把价值观树立正确，后面公式来了，其中一项很重要的就是项目的社会价值。强调一下，这个社会价值主要指的是企业生产的产品，而不是企业本身，企业从工商税务注册开始，缴纳的第一笔税款，招聘的第一个人，就已经为社会创造价值了，这样的价值不会为企业护航的。因此这里指的是产品价值，包括服务也是一种产品，产品创造出来的社会价值，才能延续企业的生命值。

产品有了价值就高枕无忧了么？不敢忽略这一点，价值本身也是有生命力的，价值的生命值怎么体现呢，就是价格，价格就是靠解决问题体现的，离开了问题，价值就没了营养，价值也就被遗忘了。天下价值最大但没有价格的东西，就是空气，因为在地球上，空气没有解决啥问题，因此它的价值是被忽略的。我现在用一瓶水换你一颗钻石，你一定说我异想天开，等到了沙漠上，你会用钻石来祈求我的这瓶水的，因为，在城市里，钻石解决了我消费力的问题，而在沙漠，水解决的是生命的问题。

如果你在沙漠里拿着钻石要换一瓶水时，突然有三个人都给你拿着水要交换，这时你的交换动机就升级了（购买动机在先前文章提过），以前只是解决生命问题，但现在摆在眼前的三个选项，都能解决这个问题，这个问题就自然不存在了，新的问题出现了，跟谁交换最划算呢，最终你可能选择了一个容量最大的水，或者你选择了一个只要半颗钻石的人，或者你选择了喝一瓶顶两瓶的水，总之，你最后选择的就是优势，而这个优势一定是相对的，不是绝对的，就是传统的他无我有，他有我精，他精我廉……

沙漠里卖水？这个生意不错，可以做吗？那我又要问了，会不会出现这种情况呢？你大老远运了几件水到沙漠去，摆好了架势，准备开启自己创业生涯，结果烈日当头，一天天晒过去，水全让自己喝完了，没有人来光顾这个沙漠。所以我要问的就是，你有资源么，你有固定的旅游大巴周期性的往这里送人么？或者你独占附近清澈的水源么？还有，如果你有资源，跟随你的竞争者也有资源，你的资源又有优势么？

好了，把情节在向前推一步，你有旅游大巴资源，也有水，如果你把水站摆在大巴停靠点附近，想到这个画面都会笑出声吧，游客们刚下车，注意力都被壮阔的沙漠景观吸引，都跑去玩去了，等到一个个被晒得通红，疲惫不堪，拖着步子回来的时候，满脑子的渴望是上空调车，喝着车上备好的凉水。你发现整个来回都没人理你。这就是你将“资源”与“产品”二者结合能力的体现，不同的结合点牵扯到资源转化率（先前文章提高过），决定你的利润流失情况。

当然还有资金和团队的因素，再多说不完了，以后再扯，好了，这一层就先聊到这里。不敢说为创业算命，但从最起码基本三要素的筹备情况，可以断定项目的健康情况，总结一下就是，产品优势+资源优势+二者的对接能力，三者缺一不可，检验一下自己项目基础吧。